数字营销设计指南：类型、技巧、示例

September 30th, 2025

无论消费者是在浏览网站、打开他们曾经购物过的公司的电子邮件，还是看到一个在线广告，都有可能某个营销人员希望他们的目标受众采取非常具体的行动。通过数字营销设计可以让他们这样做的一种方法。

良好的设计是任何营销策略的关键组成部分。让我们深入了解什么是数字营销设计，以及如何运用它来保持客户的参与和满意。

什么是数字营销设计？

数字营销设计指的是数字资产的视觉效果和背后的战略方法——特别是如何吸引潜在客户采取诸如购买或注册服务等预期行动。

一个优秀的数字营销策略与优秀的设计密不可分——根据麦肯锡一项地标性研究，以设计为重的公司表现比竞争对手超出2:1。为什么？最好的设计——营销设计或其他设计——为消费者解决问题。

当在线营销使用明确的行动呼吁和引人入胜的内容时，用户会感觉寻找要购买产品的过程已经为他们完成。这在很大程度上与文案写作有关，但与书面内容结合的图像才是吸引顾客眼球的关键。转化率因此上升。

数字营销设计的要素

最好的平面设计看起来毫不费力。在那毫不费力的外表背后，是对已证明的设计元素和原则的仔细关注。当这些元素结合在一起时，我们就称之为“好的设计”。当一个品牌将所有视觉传达统一在品牌身份下时，消费者可以轻松识别出品牌。

以下是一些需要考虑的关键要素，以确保您的数字营销设计成功：

网格系统。所有平面设计的基础，网格是一系列看不见的、均匀分布的线条，其余的设计都建立在这些线条之上。当设计师将元素与网格对齐时，消费者更容易视觉上接受它们。
对齐。与网格相关，对齐有助于提高可读性。图形应采用一致的对齐方式——例如，所有内容都应 snap 到最左或最右的网格线上，或居中。
层级和规模。当所有东西都同样大小时，我们会因为不知道该看哪里而感到无所适从。但是当图形元素被战略性地调整大小——利用非常小或非常大的元素之间的对比——设计就变得有效，能够引导我们关注重点。
颜色。选择品牌颜色，使其符合您的品牌身份，并战略性地使用颜色，也有助于引导用户通过您的设计。将非常暗和非常亮的颜色一起使用以获得高对比度和可读性，并且仅偶尔使用亮或主要颜色。
排版。字体是传达品牌个性的有效方式。您选择的字体有助于您的品牌声音并帮助传达您的品牌个性。使用独特的或有声明的字体来制作大而醒目的标题和易于阅读的网络字体来呈现较长的文本块。
图像和艺术作品。独特的品牌摄影和插图有助于使您的设计与您的品牌紧密联系在一起。与艺术家合作创建您自己的摄影风格指南确保您的作品独一无二，但购买库存资产来填充您的设计既实用又经济实惠。
形状。一个像数字按钮那样小的形状（圆润的边缘还是尖锐的边缘？）可以影响设计的感觉。有机形状感觉柔和且易于接近；几何形状感觉精确且大胆。选择一个形状系统可以帮助传达你的品牌价值和视觉识别。

数字营销设计的类型

网页设计
电子邮件营销设计
社交媒体设计
数字广告设计
内容营销设计每种类型的数字营销设计在您的整体营销策略中都有其独特的作用。以下是利用每种类型的一些实际例子。

网页设计

网站的主页和登陆页面应该对潜在客户来说很容易参与：可读，有诱人的艺术品，悦目的排版，和可导航的界面。

网站的整体结构和用户体验应该易于理解——遵循用户体验最佳实践，例如将菜单放在页面顶部，使文字和背景之间的对比度高以提高可读性，并使用广泛认可的符号来表示搜索、点赞和加入购物车等操作。对于电子商务网站，特别重要的是展示能够传达产品质量、风格和用途的产品图片。

该Momofuku商店的主页是清晰易读的字体、诱人的生活方式摄影和易于理解的产品信息的一个好例子。

电子邮件营销设计

根据福布斯，电子邮件营销仍然是数字营销活动中最有效的渠道。电子邮件营销可以用来宣布新产品发布、促销和其他购物者可以期待品牌及时提供的信息。

电子邮件营销通常涉及一个叙述——无论是通过一个吸引人的标题、图像还是公司领导人的文字。在这个例子中，来自Baggu的这个设计，其重点是产品图像，并结合了清晰的折扣信息，帮助用户理解这是一次他们不想错过的促销活动。

社交媒体设计

社交媒体营销正越来越影响Z世代和千禧一代消费者。63%的Z世代消费者和49%的千禧一代在德勤的调查中表示，社交媒体平台上的广告或产品评论对他们的购买决策有最大的影响。

以新的和有趣的方式使用社交媒体可以帮助品牌在竞争中脱颖而出。在这个例子中，Madre Mezcal利用了水的主题和马蒂斯剪纸风格的拼贴致敬，巧妙地展示以便当这些单独的图像在Instagram网格上一起查看时，形成一个连贯的图像。

数字广告设计

数字营销中最普遍的形式之一是按点击付费 (PPC)，每次有顾客点击广告时，广告商都会向主机平台支付费用。最终，大多数按点击付费活动的目标是获得新的网站访客。广告设计因平台而异——一个网站可能会托管横幅广告，而像Instagram或TikTok这样的平台上的广告将几乎像社交媒体帖子一样出现。

与其他类型的数字营销设计不同，点击付费广告必须简单明了，同时也能吸引用户的注意力。这些广告与用户选择在社交媒体动态或网站上看到的自然内容竞争，因此设计应努力吸引注意力。这个Megababe广告之所以有效，是因为它超易阅读、清晰且引人注目。设计中的所有元素都有其目的——即使是背景中的插图，也帮助客户理解这是一款剃须产品，尽管其包装看起来更像面部或头发精华。

内容营销设计

吸引新访客的最复杂的营销策略之一是内容营销。无论是视频内容、互动内容，还是个性化的消息，最好的品牌通过创造有用且信息丰富的内容来接触目标受众，为客户提供有价值的信息。一些格式创意包括博客文章、操作视频或图形、测验和游戏。

这个家居品牌Slowdown Studio的图像结合了幽默和实用建议，向顾客展示如何展示他们的标志性毛毯。

数字营销设计技巧

保持极其简单
让您的客户感受到一些东西
一致性是关键
考虑将品牌印象优先于功能

有许多方法可以在您的品牌数字营销设计中留下深刻印记。以下是创建自己独特方法时需要考虑的一些提示。

保持极其简单

作为一个数字营销设计师，你只有不到一纳秒的时间来吸引观众的注意力，因为他们会被不断涌现的其他图像和视频所分散。

在Shopify Masters播客的采访中，增长机构Homestead Studio的电子邮件策略总监Jacob Sappington谈到了专注于一件事的重要性。“电子邮件营销社区有一个观点：一封邮件，一个目标，一个号召按钮，”他说。“确保如果你希望你的受众采取一个行动，那个按钮是大且容易找到的，并且吸引点击。”

这一原则超越了行动呼吁（CTAs）。"你不应该从'购买这个系列'到'查看我们的慈善工作'再到'查看我们创始人的动态'，保持每封邮件只有一个明确的信息，" Jacob说。

让您的客户感受到一些东西

营销设计归根结底是让你的顾客对你产品的故事产生兴趣。在电子商务中，你可能需要与销售类似产品的其他供应商竞争。如果你的营销设计易于理解、美观，并且在某种更大的文化运动（一种趋势、一种生活方式、一个世代）中具有风格上的联系，你的顾客更有可能对你品牌产生情感联系。

一致性是关键

在所有的视觉交流中选择相同的字体、颜色和样式将有助于建立一个强大的品牌身份，使顾客开始识别。当顾客在购物时将您的数字营销与某种视觉风格、布局或视觉体验联系起来时，更容易建立品牌认知，甚至品牌信任。

考虑将品牌印象优先于功能

设计师都会面临的一个常见紧张点是形式与功能之间的关系。但在Homestead Studio，Jacob表示他们认为品牌认知是最重要的。“自定义字体在电子邮件收件箱中非常不稳定，”他说。

解决方案？Homestead 的设计师不是使用实时文本设计电子邮件，而是整个电子邮件都在 Figma 中创建。然后他们将设计切割成单独的 JPGs，并将每个部分链接到相应的点击目的地。一些电子邮件营销人员对此策略表示不同意，担心图片无法加载。但是，Jakob 投票支持优先考虑设计而不是完美的交付，突显了设计在品牌建设中的重要性。