购物广告：如何使用购物广告推动销售
February 26th, 2025
传统的广告牌广告吸引了我们在高速公路上的关注，从炊具到化妆品，促进了一切。数字广告在整个信息高速公路上也是如此，广告在文章中弹出，并推动了兴趣和品牌知名度。可购物的广告通过直接购买链接和应用内结帐，从而缩短转换路径，从而进一步迈进。
想象一下，能够立即在道路的侧面伸出来购买剃刀，长袍或戒指，吸引了您的注意。这是您需要了解的有关购物广告，以将体验带给您的在线客户。
什么是购物广告？
购物广告让消费者点击并购买产品，或直接从广告本身访问产品页面，而无需离开应用程序或平台。这些购物广告显示带有标签，价格和购买按钮的产品，以使购买促销产品的产品更容易。
电子商务品牌使用相关的购物广告将客户从产品发现到结帐的无缝移动。图片滚动浏览Instagram并发现运动鞋 - 单击一点点，您直接将其搅拌到Checkout页面。这些购物广告无处不在，从Pinterest的可购买别针到Instagram产品标签，您可以在其中快速比较不同零售商的价格。
购物广告平台
- YouTube
- Tiktok
品牌比以往任何时候都有更多的方式将广告转变为即时销售机会：
Facebook的电子商务广告解决方案 - 元素较大的广告生态系统 - 通过购物的照片，帖子，故事和视频发现enhance产品发现，让在线观众直接从每个媒体上购买。另外，Meta的确切目标可帮助您与最有可能购买的购物者联系。
流行的运动服品牌Gymshark运行Facebook Feed Ads，以促进其惠特尼底鞋系列重新推出。旋转木马广告格式显示了多种型号，佩戴着不同样式的绑腿，每张幻灯片都具有特定于产品的好处，以及“了解更多”的“更多”呼叫呼叫按钮，这些按钮直接链接到产品页面。
考虑下一个Facebook广告活动的这些功能：
- 产品标签和贴纸揭示了单点的定价和描述。
- 收集广告在用户提要中创建迷你店面。
- 与您的产品目录集成以进行自动库存和定价更新。
- Advantage+目录广告的目标是感兴趣的购物者，使用相关产品。
- 购物标签有不同的格式，包括供稿和故事。
Instagram购物广告通过在每月超过20亿个活跃用户的社交供稿中贴上可购物的广告来帮助品牌扩大其影响范围并提高转换。 Meta的平台将您的产品目录连接到Instagram，让您在有机内容和购物广告中标记项目。从与您的视觉风格相匹配的照片广告，视频广告，故事或收集格式。
豪华配饰品牌Mansur Gavriel经营Instagram故事广告，以推动其最新收藏的销售。这些广告展示了四个袋子，即弗洛雷斯，日常软手提袋，BACI和秋千 - 使用干净的画廊风格的布局，并配有直接链接到购物页面的产品卡。
探索这些核心Instagram广告功能：
- 照片广告与产品标签和价格相结合。
- 故事广告提供全屏，沉浸式的购物体验，可在24小时后消失。
- 收集广告在可滚动图库中显示多个产品。
- 旋转木马广告最多允许10张图像或视频，以进行更深入的讲故事。
- 视频广告长达60秒钟，可以显示在作用中的产品。
- 卷轴广告出现在有机短形式视频之间。
- 探索广告在用户浏览新内容时可以触及。
YouTube
YouTube购物可以通过标记观众在观看时可以发现的产品来帮助品牌将视频内容转换为互动购物体验。该平台使您可以在视频描述中显示可购物的产品，将物品的行分为下方或视频和直播旁边的产品货架，并提供可点击的产品标签，这些标签显示在您的内容中。使用YouTube的Direct Shopify集成连接您的产品目录并管理Shopify Admin的订单，退货和付款。
注意这些YouTube购物功能：
- 产品标签出现在视频中的相关时刻。
- 您的商品的专用产品架子在下面或视频内容附近显示。
- 直播购物功能可实时促销。
- 购物收藏品按主题或类别组织产品。
Tiktok
Tiktok广告提供一系列可购物的广告格式。其中包括将用户引向您网站的视频购物广告，用于应用内购买的Tiktok Shop Ads，以及自动在平台上自动优化产品显示屏的SMART+广告。 Tiktok Shopify集成使您可以管理所有这些购物的广告格式，同步您的产品目录，并从一个仪表板上进行踪迹广告系列性能。
Medik8使用Tiktok的购物广告格式通过Creator UGC内容来宣传其保湿霜，并具有直接的“立即购物”电话按钮的特写演示和产品效益。
- 视频购物广告直接链接到您的网站。
- Tiktok商店广告可实现应用内购买。
- Smart+广告自动产品建议。
- Tiktok Shop广播期间的现场购物广告。
- 目录集成库存同步。
- 通过Shopify的竞选管理。
Pinterest广告将视觉发现变成了购物销和各种广告格式的购物机会。其中包括带有图像，视频或收藏品的购物广告，展示旋转木马广告以及帮助用户找到相关产品的测验广告。
Shopify应用程序的Pinterest通过同步商店，自动更新产品，设置转换跟踪并提供潜在的广告信用来简化在Pinterest上的销售。
机器可洗的地毯品牌Ruggable可为其Elwood Forest Green Runner开设Pinterest广告，自然地集成在家庭装饰灵感销中。促销引脚可单击，直接通往入口地毯的产品页面。
将视觉效果转变为以这些Pinterest功能购买机会：
通过促销引脚展示您的产品，该引脚显示“促销”标签以提高可见度。
展示广告以轮播格式显示多个产品。
测验广告提供个性化的产品建议。
购物广告有静态，视频或收集格式。
产品销提供定价和可用性信息。
与Shopify集成进行目录管理。
创建有效购物广告的技巧
- 整合UGC内容
- 包括折扣代码
- 工艺有说服力的副本
- 探索视频内容
您购物的显示广告不仅仅是现在购买按钮。以下是制作创意广告来推动行动的四个关键技巧 - 从引人注目的文案到有说服力的促销：
整合UGC内容
虽然抛光产品摄影具有其位置，但用户生成的内容（UGC）（从客户评论到社交帖子）通常会引起购物者的共鸣。2023年的数据显示，客户评论在购买决策中特别有影响力。
通过在购物广告中展示真实的客户内容来利用这一趋势。如果您经营着皮肤护理品牌，请分享真正的前后结果；如果您是时尚零售商，请分享购物者的尝试视频。行李品牌Monos在其Facebook视频广告中共享Travel Travel Travel Intlagens Vlogs，以展示其实际产品。
包括折扣代码
您购物的社交媒体广告中的折扣代码可能是客户进行购买所需的潜在推动力。例如，在Facebook提要上滚动的购物者可能会发现一张光滑的跑步鞋的广告，以10％的折扣享受“ Run10”代码更具吸引力。
可持续珠宝品牌Linjer在Instagram故事广告中钉住了这种方法，显示了一个戒指的特写镜头，并与明显的“遍布地点”的假日销售消息旁边示意，以吸引用户购物。
工艺有说服力的副本
平坦，无生命的广告副本（例如“三种尺寸可用的锅）”，简单地说明事实而不吸引读者。另一方面，有说服力的副本通过突出客户的利益，现实世界的应用程序，甚至是您品牌社区熟悉的内部笑话，将基本的产品描述变成相关且可取的东西，与观众联系。
Cozy Earth在其Facebook购物广告中采用了这种方法，对目标客户最重要的是：高质量的，道德上的竹制床上用品和loungewear设计。
探索视频内容
可购物的广告通常具有照片，但不要低估视频的力量。
想象一个简短的视频，讲述某人在日常生活中使用您的产品 - 例如，一个学生可以轻松地将书本和笔记本电脑包装到您新发布的背包中，或者一只狗很高兴玩您耐用的新咀嚼玩具。
如果您的内部视频制作不是您的力量，请考虑与有影响力的人合作，以与内置的受众一起吸引视频内容。 Beauty Brand Glossier在Pinterest购物广告中做到了这一点，其中包含美容影响者，展示了其通用亲元醇的关键好处：实现年轻的皮肤。
购物广告常见问题解答
什么是购物广告？
可购物广告是一个数字广告，可以使消费者直接在广告接口中购买产品，或者单击零售商网站上的产品页面。
消费者在哪里可以找到可购物的广告？
消费者在Instagram，Pinterest和Tiktok等社交媒体平台以及娱乐平台，搜索引擎结果和网站上找到可购物的广告。
什么是购物帖子？
可购物的帖子是具有集成产品标签的社交媒体内容，让观众点击图像或视频中的项目，即可立即购买或访问产品页面。
文章原文：
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