如何为您的业务选择最佳徽标字体
March 8th, 2025
您是否曾经看过一部很棒的电影，突然间音乐感觉……脱颖而出？也许目前太戏剧性或太开朗了。但是，咒语立即破裂。
徽标排版的工作方式几乎相同。就像正确的配乐可以增强电影的情感影响而不引起人们对自己的注意一样，正确的字体可以增强品牌的身份而不会超越它。做得很好后，您就不会考虑 - 您只知道它很合适。但是，如果错了，您就无法看不见。
徽标可以将普通产品变成可识别的，理想的甚至优质的东西。即使质量相同，人们通常会为带有知名徽标的物品支付更多费用。正确的徽标字体可以塑造品牌如何感知以及是否值得信赖，破坏性，豪华或嬉戏。
最好的徽标与品牌的其余视觉标识系统（调色板，图像和印刷系统）一起工作，使品牌具有故意和凝聚力。强大的徽标设计使品牌变得既定，而弱或通用的徽标则使其消失。
什么是徽标字体？
我们被告知不要用封面来判断一本书，但每个人都这样做 - 为什么出版商会痴迷于它们？徽标以相同的方式工作。一个品牌由许多元素组成，但徽标是客户看到的第一件事之一。在客户阅读标语或单击产品页面之前，您的徽标已经塑造了他们对业务的看法。
最好的徽标不仅是屏幕上的字母，还可以增援品牌身份。出色的徽标应该在客户甚至知道您要出售的内容之前进行交流。以FedEx徽标（出于某种原因，是一个首选设计课程）。一旦发现“ E”和“ X”之间的隐藏箭头，您将永远不会看到它。一个微小的设计选择将基本的sans serif Wordmark转变为完全不同的东西：速度和精确度的希望。
实用性也很重要。最好的徽标字体在任何尺寸上都可以清晰，从粉丝到广告牌，以及颜色以及黑白工作。为了清楚起见，大多数徽标也使用不超过两种字体，从而确保没有不必要的视觉混乱而具有凝聚力的外观。
对于没有图标且仅具有业务名称的WordMark徽标，字体选择变得更加至关重要。在这些情况下，版式不仅是设计的一部分，而且是设计。
4种徽标字体
1. 衬线字体
2. sans-serif字体
3. 脚本字体
4. 显示字体
在开始设计徽标之前，最好了解排版的基础知识，因此Target =“ _ blank”您知道您的选择是什么。
大多数字体分为四个广泛类型之一：衬线字体，sans-serif字体，脚本字体和显示字体。这些类别中的每一个都有其自己的历史，美学关联以及功能优势和劣势。
资料来源：伊丽莎白·货（Elizabeth Goodspeed）
这是您需要了解的四种类型的徽标字体：
1.衬线字体
衬线字体的特征是字符末端附带的小线条或笔触。这些衬线可以是钝和矩形的（有时称为平板衬线字体），锥形，优雅，或者之间的任何东西，但是在其字母上包含这些线条的任何字体称为衬线字体。
衬线字体是最古老的字体风格，这可能就是为什么它们经常与传统和专业精神相关联的原因。如今，仍在使用的许多最长的字体（例如巴斯克维尔，博多尼和加拉蒙德）是衬线，进一步加强了该类别与历史和权威的联系。
衬线字体可能是高对比度，在厚线和薄的中风之间急剧移动，或者对比度低，并具有更均衡的冲程重量。高对比度的衬衫，就像珠宝品牌Polly Wales的徽标中使用的那样，倾向于更精致和时尚，但很难以小尺寸阅读，而低对比度的衬裙优先考虑可读性，但失去了一些奢侈的协会。
资料来源：波莉·威尔士
对于希望传达遗产或质量的品牌，衬线是很自然的。它们通常在法律，金融和学术界使用，在该法律，财务和学术界中，它们是关键的关键，并且对于寻求永恒感的时尚和奢侈品牌而言，它们仍然是首选。在Sans Serif占主导地位的电子商务中，精心挑选的衬线可能是在人群中脱颖而出的战略方式。
2.sans-serif字体
sans-serif字体缺少角色末端的笔触，使它们具有干净，现代的外观（“ sans”在法语中表示“无”，因此，一个sans-serif字母只是一封没有衬线的字母）。 SANS字体通常与现代主义，秩序和功能相关联，但它们并不像看起来那样中立。
资料来源：figlia
像Figlia所使用的几何SANS徽标感觉干净且经典，而像Swiftwick的更宽敞，更清晰的Sans徽标通过轻微的不规则性引入了个性。
资料来源：Swiftwick
尽管他们的现代声誉，但Sans Serifs也具有深厚的历史先例。一些最早的字母形式，例如那些被凿成罗马柱的字体，本质上是衬线，使它们具有永恒的感觉和形式。这种二元性使它们变得特别多。
SANS衬线已经成为当代品牌的默认设置（很难想到不使用SANS Serif的现代技术徽标）。他们的无处不在有时是一个问题，因为这可能会使您的sans-serif徽标更难脱颖而出。为了确保您的徽标令人难忘，重要的是要进行市场研究，查看已经存在的内容，然后周到地选择您的字体。
3.脚本字体
脚本徽标对个性很强。他们与手写和历史刻字的联系使他们具有固有的表现力，怀旧和工艺。可口可乐的优雅曲线使其剧本成为世界上最知名的徽标之一，而Allbirds轻松，手绘的字母却感觉很友好，但质量高。
资料来源：Allbirds
高度观赏性的脚本字体是豪华的，但通常会牺牲易懂性，而更宽松，更随意的脚本可以感觉平易近人，但风险看起来不打磨。像Tally's Ranch使用的刷子脚本一样，更非正式的内容，意为手工绘制的脚本。他们提出了能量和运动，而书法脚本倾向于正式和精致。
资料来源：Tally的牧场
最好的脚本徽标通常是自定义的，以平衡表达式和功能，但是使用脚本字体也很好。但是要警惕：并非所有脚本字体都是平等的。许多现成的脚本字体没有设计字母之间的平稳，自然的连接，从而使其在应用程序中很难键入和尴尬。选择脚本字体时，请注意角色重叠或看起来笨拙和人造的斑点。
4.显示字体
显示字体是不整合衬线，sans serif或脚本分类的字体类别的全部类别。它们可能具有衬线或类似脚本，但它们是按照预期目的统一的：“显示”使用。这意味着大规模的应用程序，例如徽标，标题或标牌，而不是文字较长的块。
资料来源：格拉扎
最重要的是，显示字体是引人注目的。它们通常是定制或大量风格的，以创建直接的品牌签名。Graza的流体徽标模仿了橄榄油的质地，仅通过形式来增强品牌的视觉标识，而Dieux Skin的垂直面向装饰艺术风格的圆形圆形徽标则传达了奢华和精确度。
资料来源：Dieux皮肤
执行良好的显示徽标可以创建即时识别，但是错误的边距也略高。时尚的选择现在可能会感觉新鲜，但很快就已经过时了。或者，如果显示字体太大胆或错综复杂，则可能会在较小的尺寸下丧失易读性，并且其多功能性受到限制。
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如何为徽标选择最佳字体
- 考虑您的品牌
- 研究竞争
- 创建视觉参考板
- 探索字体类别
现在您知道了不同类型的字体，现在该选择最适合您品牌的字体了。以下是：
1.考虑您的品牌
热爱徽标的外观是很好的，但是请记住，选择徽标字体不仅仅是纯粹的美学选择 - 您还需要确保它也适合您业务的任务和精神。
在进入字体选项之前，请先从更大的情况开始：定义您的品牌代表的目的，徽标需要传达的内容以及如何使用它。问问自己的问题：
- 徽标应该传达什么个性？您的品牌是认真的还是嬉戏的？传统还是现代？高级还是平易近人？
- 谁是目标受众？高端皮肤护理品牌和负担得起的防晒品牌的客户非常不同，因此需要大不相同的字体。
- 如何使用徽标？一个大胆的凝结的无衬线可能在网站上看起来很惊人，但在产品标签上感到不知所措。
例如，销售工厂订阅盒的小型企业Pot Gang选择了一个额外的大胆和有机的Sans徽标，可以平衡乐趣和可信赖性。但是，如果该品牌被定位为高端植物服务，那么精致的高对比度衬线可能是一个更好的选择。
资料来源：锅帮
2.研究比赛
研究竞争对手可以揭示常见的视觉趋势和破裂的机会。融合到行业视觉规范中的徽标可能会感到安全，但风险却令人难忘。
通过销售四川辣椒和其他中国食品储藏室的品牌Jing飞翔。他们没有使用书法或传统上“亚洲风格的”字体，而是倾向于出乎意料的参考来创建令人难忘的徽标：让·卢克·戈达德（Jean-Luc Godard）电影的版式。让·卢克·戈达德（Jean-Luc Godard）是瑞士 - 法国导演，他是1960年代法国新浪潮电影运动的一部分，他以大胆地使用排版，尤其是戏剧性和风格化的sans serifs而闻名。
资料来源：Jing飞行
Jing的徽标飞行使用了类型Jean-Luc，该字体引用了多个Godard电影的标题序列刻字。这个鲜明的，凝结的无衬线感觉是电影和大胆的，从类别的惯例中脱颖而出，并通过Jing现代的，对中国调味品和零食的现代文化前瞻性方法加强了苍蝇。
3.创建一个视觉参考板
情绪板可以帮助您在选择字体之前阐明品牌的视觉方向。与其将充满随机徽标的Pinterest板汇总在一起，不如收集从更广泛来源的品牌身份的图像：
- 材料和纹理。考虑建筑，家具或室内设计的材料。品牌是否像拉丝金属和玻璃一样高科技，或者像没有涂层的纸和生亚麻一样有机和手工制作？
- 历史参考。是否有适合品牌个性的时间段，艺术运动或区域风格？
- 文化参考。哪些电影，书籍或时尚与品牌的身份保持一致？一个受黑色电影启发的品牌可能会倾向于大胆，戏剧性的字体，而植根于街头服装文化的品牌可能会有利于富有表现力的手绘类型。
- 其他图形设计。杂志传播，老式标牌和包装可以提供有关类型的感觉的线索 - 结构和精致，休闲和嬉戏或出乎意料的东西。
使用您的情绪板来识别模式；这可以帮助您缩小字体选择。如果品牌的参考文献包括编辑风格的布局，则衬线可能是自然的。如果灵感偏向1970年代的图形设计，几何或装饰性显示类型可能会增强这种身份。
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4.探索字体类别
一旦确定了一个明确的方向，就该查看实际字体了。字体的一些良好来源包括：
- 字体灵感网站。诸如使用，打字和版式的字体之类的网站在现实世界应用程序中的版式展示示例，并帮助您发现新样式。
- 专业类型的铸造厂。浏览类型的Foundry目录，以查找提供高质量字体的商业铸造厂。
- 免费或开源选项。免费字体可以是一个起点，但是寻求长期品牌一致性的企业可能会发现，精心设计的商业字体可提供更好的知名度，灵活性和独特性。Google字体和Adobe字体（Adobe订户免费）具有高质量的选项，或者您可以探索诸如Velvetyne和Open Foundry之类的开源铸造厂。
- 徽标制造商工具。对于那些寻找可访问起点的人，Shopify徽标制造商提供了一种在徽标上下文中测试字体的简便方法。
如果您要购买徽标的商业字体，请确保购买适当的许可证，这使您可以以特定方式使用该字体。要使用徽标的字体，您可能需要为商业使用字体许可，而不仅仅是个人用途。
如何以及何时组合字体
- 组合字体的好处
- 如何选择一起工作的字体
- 组合字体的挑战
一个出色的徽标仅与品牌系统和其他支持它的版式一样强。强大的品牌身份通常包含多个字体。
即使是依靠单个字体的企业，通常也会通过大小，重量或外壳的变化（例如所有大写或所有小写）来创建变化，以建立清晰的印刷层次结构。您可以在品牌指南中概述这些字体细节，以确保从事您品牌材料的每个人都知道什么是和不允许的。这是您需要了解的有关组合字体的知识：
组合字体的好处
使用多个字体，无论是在徽标中还是在网站上的其他位置和包装都具有许多优势。它可以帮助您：
- 创建一个分层和独特的身份。徽标字体可能是大胆和表现力的，而产品描述或网站文本的次要字体理想情况下应该更中性和功能。
- 提高不同格式的可读性。徽标字体可能不适合小文本尺寸，因此辅助字体可以帮助保持标签，网络设计或包装的清晰度。
- 在不同上下文中表达不同的属性。品牌可能会使用衬线进行优雅的文字标记，同时依靠SANS衬线进行UI元素和产品描述。
如何选择一起工作的字体
周到的字体配对不仅仅是表面级的对比度。几种方法有助于确保配对具有凝聚力而不是断开连接：
- 从同一时期选择字体。在同一时代设计的字体通常具有文化和形式的影响 - 宇宙和Optima（1950年代）反映了本世纪中叶的现代主义，而Kabel and Zipper（1970年代）则采用了几何学风格化。
- 选择同一设计师或铸造厂的字体。就像电影制片厂或导演开发可识别的视觉样式一样，类型的铸造厂通常会培养不同的印刷视角。同一设计师或铸造厂的字体通常具有结构性相似性，即使它们属于不同的类别。
- 匹配X-Heights以进行视觉对齐。 X-Height（不包括上升者和后裔的小写字母的高度）影响了版式位于基线上的方式（“地板”类型坐落）。不匹配的X高度会产生锯齿形效果，而相似的X高度可确保平稳对齐。
- 寻找共享的结构细节。当它们具有关键特征时，即使是对比字体也会具有凝聚力。具有锋利的衬线的高对比度字体与Sans衬线配对，该衬线表现为中风末端和锋利的边缘，而几何SAN可能与具有相似比例的单层衬线配对。
使用字体系列或字体变体。某种类型的家庭旨在跨越不同风格的诸如亚利桑那州耀斑和亚利桑那衬线的不同风格。另一种方法是混合相同字体的不同权重或宽度，例如配对GT美国的凝结和广泛的版本。
资料来源：伊丽莎白·货（Elizabeth Goodspeed）
资料来源：伊丽莎白·货（Elizabeth Goodspeed）
资料来源：伊丽莎白·货（Elizabeth Goodspeed）
组合字体的挑战
在承诺配对之前，请注意这些潜在的陷阱：
- 标点符号不一致。有些字体使用圆形点进行标点符号和字母，例如“ I”和“ J”，而另一些则使用正方形或钻石形的字母。这些微妙的差异会破坏视觉和谐。
- 太相似的字体。配对应该感觉是故意的，而不是多余的。将Helvetica与Arial或Univer混合会导致几乎无法区分的怪异的Sans衬线，使组合看起来偶然。取而代之的是，引入有意义的对比度 - 用宽松的人道主义者sans贴上刚性几何形状，或将衬线和与中风相似的衬线混合。
- 缺少字形和特殊角色。缺乏必需字形的字体以后会产生问题。如果一个品牌在国际上推销，它必须支持必要的变量（某些字符上使用的重音）。例如，越南人依靠许多字体未包含的广泛口音。或者，例如，如果您的业务以分数出售产品，则确保字体包括排版分数（⅓，½，⅔）可以防止包装或定价显示器中的最后一刻折衷。
- 调整可读性。在所有大写字母中设置的徽标都会感到大胆和权威，但可能需要调整间距才能以实现可读性。斜体版本的字体也是如此，在某些尺寸上可能不太可读。 Adobe Illustrator或Figma（例如Adobe Illustrator）等专业设计软件允许微调字母形式创建真正的自定义徽标字体。
最好的徽标字体常见问题解答
徽标的最佳字体是什么？
没有一个“最佳”徽标字体。使出色的徽标字体的原因取决于品牌的身份和行业。衬线字体传达了传统和权威，而sans serif则感觉现代和干净。关键是选择一个与品牌个性保持一致并在不同应用程序上工作的字体。
哪些字体最令人愉悦？
具有平衡比例，清晰的字母形式和平滑间距的字体往往是最吸引人的。诸如Garamond（Serif），Helvetica（Sans Serif）和Futura（几何SAN）之类的经典字体被广泛认为既可读又精心设计。但是，“令人愉悦的”是主观的，应该加强品牌的整体美学。如有疑问，简单使事情发光。
我应该如何为徽标选择字体？
首先定义品牌的个性 - 无论是大胆，精致，嬉戏还是极简主义。研究竞争者徽标以确定行业趋势和脱颖而出的机会。最后，测试您的字体选择，以确保从包装到数字平台的不同格式良好工作。
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